Bonet apuntó en su ponencia que el nuevo modelo productivo que necesita España, y que el Foro de Marcas Renombradas de España lleva defendiendo desde su creación en 1999, pasa por “la proyección de las empresas internacionalmente y con marca”.

El empresario entiende que la internacionalización no es una necesidad coyuntural debida a la crisis, sino estructural “porque las empresas se han dado cuenta de que no hay futuro sin internacionalización”. En ese sentido puso el ejemplo del sector español del vino, que exporta anualmente 20 millones de hectolitros,  aunque casi la mitad a granel: “eso es pan para hoy y hambre para mañana”.  

“El vino español es ganador en el mundo”, ahondó José Luis Bonet, recordando que hoy Freixenet es líder en exportación de espumosos del mundo, con el 80% de su negocio fuera de España y citando el caso particular del mercado francés, donde ha pasado de vender 15.000 botellas en el año 2000 a los 8 millones de botellas vendidas el pasado año. Y aunque ha reconocido una ligera disminución de ventas en Cataluña por sus declaraciones contrarias al independentismo, éstas se ven “sobradamente compensadas con el incremento que tenemos en el resto de España”.

Objetivo de la política económica española

Por ello, el presidente de Freixenet considera la internacionalización con marca como “el objetivo principal de la política económica que tiene que seguir al país”, necesidad que seguirá reiterando al nuevo gobierno desde sus cargos como presidente de las Cámaras españolas o del Foro de Marcas Renombradas. Una internacionalización que pasa por la mejora de la competitividad, tanto del capital físico, como del humano, el tecnológico y el comercial, y en “ir juntos, administración y sector privado”.

4ª Foro de la Comunicación

La conferencia de José Luis Bonet ponía fin al 4º Foro de la Comunicación de Galicia, organizado por Expourense. A lo largo de la jornada, una veintena de expertos en márketing y comunicación han analizado las nuevas tendencias en marketing online y estrategia de marca. Han intervenido, entre otros, el responsable de desarrollo de negocio de Google para España y Portugal, Adolfo Fernández, los digital manager de Estrella Galicia o R, el periodista Luis Fraga o el histórico publicista Marçal Moliné.